Objectifs de la formation

Objectifs

Développer de nouveaux domaines de compétences et acquérir un réel savoir-faire opérationnel dans le pilotage de la communication corporate.

Contenu pédagogique

Approche pédagogique

Un animateur référent coordonne les différents modules et assure un suivi des participants.

Public concerné

Personnes se préparant à la prise de fonction responsable de communication ou souhaitant élargir leurs compétences sur ce métier.

Programme

• Module 1 : La fonction responsable de communication au sein de l'entreprise (3 jours)
• Module 2 : Projet et plan de communication (3 jours)
• Module 3 : L'exploitation des outils de communication (3 jours)
• Module 4 : La stratégie de web communication (3 jours)
• Module 5 : La communication de crise (3 jours)

Définir le rôle de la fonction communication

• Définition accessoire ou fondamentale.
• Organisation du travail.
• Trois sphères et quatre registres.
• La communication managériale, descendante, ascendante, participative.
• Les objectifs et les moyens.
• L’oral, l’écrit.
• Communication digitale et/ou analogique.

Mener un audit des dispositifs de communication

• Mesure de l’existant.
• Analyse des réseaux et des moyens.

Concevoir une stratégie de communication

• Définition des objectifs.
• Les quatre types de notoriétés.
• Question de méthode.
• Budgétisation obligée.
• Prévoir une programmation glissante.

Acquis de la formation Savoir auditer et concevoir une stratégie de communication; savoir bâtir, mettre en œuvre un plan de communication et en évaluer les résultats; maîtriser les outils et savoir piloter toutes les formes de communication.

Informations complémentaires